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    合同已经签好,宋戈当然要卖力宣传,打好北京文化转型的第一仗。

    数据公司分析显示:

    首先,林诚导演辐射的人群中80%是以男性观众为主,覆盖的人群年龄在2540岁间,这批人在互联网上的关注度是有的,但互动性不够强,反应在微博上的表现是只看不转;

    其次,林诚、许峥、黄博三个人的粉丝重合度很高,许峥因《泰》的成功有更多的女性观众缘。

    当然,如果是林诚亲自出演的电影,女性观众就会增加一倍的;

    为此,《心花路放》营销公司第一步是调动女性观众的关注度。

    2013年7月份,一支以女性视角为主的预告片投放到视频网站,并在7月20日,在北京举行了一场由孟非现场主持的“女花男爱”发布会。

    林诚携影片中的八位女主演(胖迪、娜扎、郭璧婷、吴锦颜等)在这场“非诚勿扰”活动上,配合发布的还有《心花路放》首次曝光“女人区”预告片,将众女星在片中的“阿凡达”、“杀马特”、“断眉妆”等喜剧造型结合话题在各大媒体平台传播。

    “我们在预告片中倡导的是,这是一部林诚”黑色幽默“式的片子,不仅是男性观众值得观看,片子有大量值得女性关注的喜剧元素和亮点。”

    针对影片整体覆盖的2540岁人群,在发布终极预告片的时候和新浪娱乐进行合作,在微博和各大媒体平台上同步推视频物料,基于这部分互动较弱的人群做了传统的打法,以全方位覆盖的形式广铺渠道。

    根据新浪微博提供的数据,经过7月和8月份的微博营销,有60%的女性开始被调动,对影片的关注指数直线上线。到9月份开始,男女的关注度基本持平。

    《心花路放》起初的策略也是以突出林诚为方向,但是当我们看到今年有四部黄博主演的影片将要上映后,就选择了主推黄博。

    一个档期靠一部片子是热不起来的,至少要有两部主力,两部次主力,和一些非主力,主推黄博其实就是把整个大盘的热度炒高,这样才能获得更好的市场收益。可以说《心花路放》是一次发行主导宣传的成功尝试。

    终极海报显露清新气质,黄博、许峥受控神秘女。

    和之前曝光的骑车版全阵容海报不同,《心花路放》终极海报的整体更加简洁神秘:黄博、许峥分坐沙发两侧,一人抱着吉他、一人抱着方向盘,而中间看不见面孔的神秘女则如女王般掌控着两人的头顶,令人颇为好奇。

    这个有着修长美腿的神秘女郎是谁,引发了观众强烈的好奇心。上映之后,经过比较,观众才知道是娜扎。

    而海报左上角的“12.19举国欢笑”宣传语也再次显露出影片“全民喜剧”的中心主旨。

    作为贺岁档的一部喜剧电影,导演林诚拍出了一部更具有“清新”气质的喜剧电影。

    黄博、许峥两个好基友一路向西寻艳遇,经过天门山、芙蓉镇、香格里拉、大理等风景优美、文艺范儿十足的旅游胜地,让这次林诚电影的整体画面色调颇为清新舒服。

    即便逃不了“挨打”、“受虐”这种林诚影片的固定项目,但黄博许峥两位难兄难弟比起之前合作遭受的待遇却“干净”了不少,“花花公子”许峥在片中更是时常礼服礼帽,透着浓浓的英伦风。

    而此次参演的女艺人中,除了吴锦颜、马苏的角色形象颠覆令人颇感震撼外,郭璧婷、娜扎、潘知琳的角色则依然捍卫了各路“女神的尊严”,令影片的“可观性”提升了许多。

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    超前点映攒人气:

    点映,通俗来说就是一部新片在未正式上映之前,在个别城市、个别电影院提前放映。

    如今不少新片借助于点映来积攒人气和口碑,但假如是一部质量较差的电影点映,带来的结果很可能就是负面的。

    点映考验的是片方的底气,提前半个月就进行超前点映,更是需要勇气。

    《心花路放》在正式上映前做了三场大规模点映,分别是12月3日举行全国同步第一场点映:300场;票房累计达240万。

    12月7日第二场点映:余800场;12月16日第三场点映:一万六千场。

    宋戈称,如此大规模的点映是中... -->>

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