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“或者暗地里围剿我们，毕竟我们有去年合作的基础，而且……”非爷分析道，“说不定对我们的创意能力也很忌惮。”
余秋猛点头：“所以我才急着找你。”
非爷摆了摆爪子：“不急，时间充裕，我也得好好想一想。”
“嗯，我也已经让王朋跟张龙宇开始想了。”
非爷愕然说道：“安排给他们干嘛？让他们专心把手头上的事情做好就行。你这么一安排，他们还有心做现在的工作？肯定以为这是你给的一道考验。”
“是考验没错啊！”余秋狡猾地挤了挤眼睛，“手头上的工作也不能耽搁下，这是附加题。”
“分心懂不懂？”非爷鄙视道，“心里记挂着一件重要的事，其他事情的优先级就会靠后。本来可以做到90分的，现在一看差不多有80分了，那也够了。这叫手头上的工作没搁下？”
余秋楞在了那里。
非爷皱着眉：“只能这一段时间也多上点心，对他们的日常工作把好关。你回头给他们强调一下，日常的重要工作，要在时间点至少2个小时前发到这边来让我过一下目，留点改进的时间余地。”
“……好。”余秋想想非爷说的，也确实有道理。
非爷倒不是瞧不起两人的创意能力，有时候他们说不定也能爆发出一些灵感。
奈何这场仗的层次有点高，他们的视野格局毕竟就在那里，很难起到实质性的作用，反而会花费大量的时间和精力。
余秋见非爷开始思考了，只能先出去拉着王朋和张龙宇叮嘱了起来。
办公室里，非爷坐在落地窗前看着外面思考。
宏大的品牌营销方案，也需要一个明确的主题和线索。
其他所有的文案、宣传物料、营销活动，都要围绕这个主题来进行。
去年的主题是凡人，但本质上打的其实是个性与成功。
大明星说自己是凡人，他身上却有普通人都会有的一些个性。这就给受众一种感觉，我身上也有这样的个性，于是其实我的未来也很乐观和光明。
再随后，则是这种参与度很高的创意文案所掀起的一次社交传播事件，在知名度上形成了一次覆盖。
现在的情况，凡人的知名度已经很高了。
他们在今年之后却渐渐崩盘的原因，其实在于美誉度崩了。
步子迈得太大，扯到蛋了，供应商提供的产品，品质和服务跟不上。
这是非爷解决不了的问题，这是他们公司的战略和执行。
但他们现在显然并不会觉得自己的战略和执行有大问题，因此营销策略也会大踏步前进。
说穿了，如果这个策划案不用负任何责任，迎合他们的想法就够了。
覆盖面更大的、话题性更强的宣传力度。
配得上他们现在江湖地位的场面。
但非爷不能止步于此。
因为其他任何一家，都可以在方案里描述出这幅图景。
非爷还要能给出让他们爱不释手的东西。
这个东西，不仅着眼于今年的是市场增长，还要着眼于他们未来的野望。
无数后来流行的点子从非爷脑海中流过，又一个个被他毙掉。
移动互联网刚刚萌芽，很多文化潮流和消费潮流还没演进到那一步。
但有一些，现在已经有了一些苗头。
比如爆款思维。
比如品牌跨界。
非爷钻进了自己的办公室，打开电脑开始忙活起来。
“或者暗地里围剿我们，毕竟我们有去年合作的基础，而且……”非爷分析道，“说不定对我们的创意能力也很忌惮。”
余秋猛点头：“所以我才急着找你。”
非爷摆了摆爪子：“不急，时间充裕，我也得好好想一想。”
“嗯，我也已经让王朋跟张龙宇开始想了。”
非爷愕然说道：“安排给他们干嘛？让他们专心把手头上的事情做好就行。你这么一安排，他们还有心做现在的工作？肯定以为这是你给的一道考验。”
“是考验没错啊！”余秋狡猾地挤了挤眼睛，“手头上的工作也不能耽搁下，这是附加题。”
“分心懂不懂？”非爷鄙视道，“心里记挂着一件重要的事，其他事情的优先级就会靠后。本来可以做到90分的，现在一看差不多有80分了，那也够了。这叫手头上的工作没搁下？”
余秋楞在了那里。
非爷皱着眉：“只能这一段时间也多上点心，对他们的日常工作把好关。你回头给他们强调一下，日常的重要工作，要在时间点至少2个小时前发到这边来让我过一下目，留点改进的时间余地。”
“……好。”余秋想想非爷说的，也确实有道理。
非爷倒不是瞧不起两人的创意能力，有时候他们说不定也能爆发出一些灵感。
奈何这场仗的层次有点高，他们的视野格局毕竟就在那里，很难起到实质性的作用，反而会花费大量的时间和精力。
余秋见非爷开始思考了，只能先出去拉着王朋和张龙宇叮嘱了起来。
办公室里，非爷坐在落地窗前看着外面思考。
宏大的品牌营销方案，也需要一个明确的主题和线索。
其他所有的文案、宣传物料、营销活动，都要围绕这个主题来进行。
去年的主题是凡人，但本质上打的其实是个性与成功。
大明星说自己是凡人，他身上却有普通人都会有的一些个性。这就给受众一种感觉，我身上也有这样的个性，于是其实我的未来也很乐观和光明。
再随后，则是这种参与度很高的创意文案所掀起的一次社交传播事件，在知名度上形成了一次覆盖。
现在的情况，凡人的知名度已经很高了。
他们在今年之后却渐渐崩盘的原因，其实在于美誉度崩了。
步子迈得太大，扯到蛋了，供应商提供的产品，品质和服务跟不上。
这是非爷解决不了的问题，这是他们公司的战略和执行。
但他们现在显然并不会觉得自己的战略和执行有大问题，因此营销策略也会大踏步前进。
说穿了，如果这个策划案不用负任何责任，迎合他们的想法就够了。
覆盖面更大的、话题性更强的宣传力度。
配得上他们现在江湖地位的场面。
但非爷不能止步于此。
因为其他任何一家，都可以在方案里描述出这幅图景。
非爷还要能给出让他们爱不释手的东西。
这个东西，不仅着眼于今年的是市场增长，还要着眼于他们未来的野望。
无数后来流行的点子从非爷脑海中流过，又一个个被他毙掉。
移动互联网刚刚萌芽，很多文化潮流和消费潮流还没演进到那一步。
但有一些，现在已经有了一些苗头。
比如爆款思维。
比如品牌跨界。
非爷钻进了自己的办公室，打开电脑开始忙活起来。